酒企的梦想不止于酒体本身-区域酒企,转型,广告-佳酿网专栏

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2018-03-28

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  阿里和苏宁的结盟从零售到金融再下一城,无疑将大大增强阿里联盟的在金融领域的实力。而腾讯领导的反阿里联盟目前仍局限在电商领域。未来想要在金融层面狙击阿里,腾讯还需要在寻找盟友上费一番功夫。2017年年末,OPPO全球首家超级旗舰店选择在上海淮海中路开业。

从现代看,酒虽然是普通的生活品,但是某些价位的白酒依旧不是大众的生活必需品,而是多见于馈赠、聚饮等特殊场景。

曾经与朋友讲,白酒具备奢侈品的某些特性。 一件20000元的大衣,哪怕只穿一年,一年只有秋冬穿,那一天的成本不过百元。 聚饮白酒时,一瓶百元价格的白酒并不贵,但是仅有小半天就消耗殆尽,有时还意犹未尽,喝几瓶不止。

白酒的价值不止于酒体的本身,更多的是一种精神价值,更多的是一种情感共鸣。 这种精神价值及情感共鸣形成于大众对品类或品牌的认知程度,成功的品类或品牌都能轻松用其精神价值打动大众,如不稀缺的钻石象征着爱情,不稀缺的豪车象征着财富。 于酒企而言,均在这条路上不断摸索,成功者溢价率惊人,失败者利润微薄,然而其酒体本身差别并不是天差之别。

孔府家酒名满天下,孔府家酒,让人想家。

当交通不便,信息闭塞的时代,广告的诉求能与大众引起共鸣,如今交通便利,信息发达,出差半月都感觉尚未出差,思乡的情感仅限于逢年过节,而不是每晚的举头望明月。 前些年,孔府家酒征集消费者与酒的故事,有个获奖者,还是位女性。 家贫为了父母及弟弟妹妹,外出打工补贴家用,有次出工厂大门看到孔府家的高炮广告孔府家酒,让人想家,乡愁涌上心头,抱着这块广告哭了很久。 这就是酒体本身以外的价值,孔府家酒与家联系在一起,所以它不仅仅是一款酒,而是一代人的精神家园。

随着行业调整的结束,渠道时代开始让位于品牌时代,酒业的话语权重新回到酒企手中。

谁的品牌能够引发新时代大众的共鸣,谁就能继续引领潮流,获得加速发展,反之亦然。

品牌之争再起,挑战与机遇并存。

国酒、新国酒、浓香正宗、中华第一贡、盛世国酒及红色国酒,再次进入公众的视野,所以说酒企的梦想不止于酒体的本身。

  ”他补充说。  “心里还是有一定安全底数的,因为前期论证和试飞都比较透彻,教学组带飞得也很扎实。”费洪良说。

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最终复兴号84%的技术标准是按照中国标准生产出来的,现在的350公里速度等级,中国是走在最前面的。”  在谈到基础研究和原始创新能力时,中国工程院院士、南开大学校长曹雪涛表示,最近几年科技项目评审中专家用得最多的词,如“你的原始创新、你的核心技术点在哪里”,让人印象深刻。“我出国的机会比较多,国外的生物医学界学者对中国这几年来的基础研究快速进步,用‘难以置信’这个词来表达,一点不为过。